Em um ambiente marcado por excesso de informação, algoritmos, inteligência artificial e formatos sob demanda, entender como os C-Levels se informam é também compreender como reputações são construídas, validadas e disputadas.
A segunda edição da pesquisa “Hábitos de consumo de informação do C-Level no Brasil”, realizada pela InPress Porter Novelli em parceria com o IBPAD (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados), mostra que a alta liderança executiva brasileira não segue uma jornada linear de consumo de informação. Os executivos combinam diferentes canais conforme a necessidade: velocidade para acompanhar o noticiário, curadoria para organizar prioridades e credibilidade para apoiar decisões estratégicas.
O levantamento foi realizado entre abril e julho de 2026, com base em entrevistas com 107 executivos em cargos de direção, vice-presidência e presidência de 13 setores da economia. Ao todo, 90% deles atuam em empresas de grande porte. A maioria dos entrevistados passa, em média, duas horas por dia consumindo informações, das quais 73 minutos são dedicados ao noticiário geral.
“Enquanto as redes sociais vão trazendo ‘flashes’ do noticiário na jornada de informação do C-Level, funcionando como um monitoramento de notícias, a mídia tradicional chancela a credibilidade daquela informação”
Lúcia Calasso, vice-presidente de atendimento da InPress Porter Novelli, em entrevista exclusiva ao Valor
O digital amplia a descoberta, mas não substitui a credibilidade
Mesmo com o avanço das redes sociais e da inteligência artificial, os veículos digitais de notícia seguem ocupando uma posição estruturante na rotina dos C-Levels.
Sites e portais lideram entre as mídias mais buscadas: 64% dos executivos recorrem a eles como fonte de informação geral. O UOL aparece à frente, com 30% das citações, seguido por Valor (20%), g1 (19%) e Globo (17%). Os sites também são a primeira fonte direta na busca por informações sobre o próprio setor (50%).
O impresso ganha novo papel na decisão
O jornal impresso volta a aparecer com força na rotina informativa da alta liderança: 84% dos entrevistados afirmam ter um jornal impresso favorito, ante 47% em 2021. Os jornais ocupam o segundo lugar no ranking de fontes de informação geral, citados por 22% dos executivos, um avanço de 12 pontos percentuais em relação à edição anterior da pesquisa.
O dado reforça o papel do jornalismo profissional, da imprensa especializada e das reportagens aprofundadas como referências para decisões estratégicas. Para esse público, o impresso significa curadoria, profundidade e confiança.
Entre os 16 veículos citados, o Valor lidera, com 63% da preferência, quase o dobro dos 32% registrados em 2021. Na sequência aparecem Estadão (38%), Folha de S.Paulo (19%) e O Globo (14%). No recorte setorial, o Valor é o jornal impresso mais citado em 12 dos 13 segmentos analisados.
Redes sociais entram no radar executivo
O Instagram protagonizou o movimento mais expressivo do período. O uso da rede com alta frequência para fins informativos saltou de 43% em 2021 para 70% em 2026, um crescimento de 27 pontos percentuais. Além disso, 77% dos executivos consideram a plataforma uma fonte de conteúdos com repercussão nos negócios, praticamente o dobro dos 39% de 2021.
Entre os executivos que buscam informação em redes sociais, o LinkedIn aparece à frente, com 82%. Os perfis mais citados para informações em geral são os da CNN (13%) e do Valor (11%).
As redes funcionam como radar de temas, pessoas, sinais de mercado e repercussão pública. Para as marcas, isso reforça a importância da presença executiva, de conteúdo institucional com contexto e da capacidade de acompanhar conversas em tempo real.
Podcasts consolidam a lógica da informação sob demanda
O C-Level busca formatos que se ajustem à sua rotina, e os podcasts mostram isso com clareza. Eles passaram de 3% para 17% entre as fontes de notícias gerais, alta de 14 pontos percentuais em cinco anos e o maior avanço entre as mídias avaliadas. Hoje superam rádio (7%) e televisão (7%) somados.
Os aplicativos de mensagens WhatsApp e Telegram também registram 17%, mas com queda de 7 pontos no mesmo período.
Os executivos mencionaram 93 podcasts diferentes. No topo da lista estão “O Assunto”, do g1, comandado pela jornalista Natuza Nery, e “Café da Manhã”, da Folha de S.Paulo, ambos com 10% de participação. Em seguida, empatados com 7% das menções cada, aparecem os podcasts da CBN e da Market Makers.
O crescimento indica a consolidação de formatos sob demanda, mais adaptáveis à agenda da alta liderança, e abre espaço para conteúdos mais modulares, como entrevistas, análises em áudio, resumos executivos, newsletters e materiais capazes de traduzir temas complexos com rapidez e profundidade.
A inteligência artificial surge como meio de informação
A inteligência artificial já integra a jornada de consumo de informação desse público: 28% recorrem a ela para se informar sobre o noticiário.
A IA generativa já faz parte da rotina corporativa de 90% dos C-Levels e cerca da metade (48%) acredita que a tecnologia terá impacto alto ou muito alto na estratégia de comunicação de suas empresas até o fim do ano.
Entre as ferramentas mais citadas como fontes de notícias estão ChatGPT, da OpenAI (20%), Gemini, do Google (9%), e Claude, da Anthropic (5%).
Newsletters ganham valor editorial
As newsletters continuam valiosas quando entregam curadoria, recorte setorial e interpretação qualificada.
Embora a assinatura formal de newsletters setoriais tenha caído de 56% para 44%, o formato segue altamente relevante: é a segunda principal fonte dos C-Levels para obter informações sobre o próprio setor, atrás apenas de sites e portais de notícias. As newsletters também aparecem com 21% de preferência entre os executivos, mesmo percentual do Instagram.
Entre as newsletters citadas, o clipping de notícias recebido nas empresas lidera, com 10%, seguido por The News (9%), Brazil Journal (8%) e Canal O Meio (6%). Nas assinaturas de newsletters para informação em geral, Valor e Brazil Journal empatam, com 7% cada.
TV, rádio e revistas
Na TV, entre os telejornais, a GloboNews é citada por 45% dos pesquisados, seguida pela CNN (38%) e pelo Jornal Nacional (22%). Nas respostas espontâneas, os entrevistados reuniram canais e programas jornalísticos em uma mesma categoria, movimento que se repete quando citam veículos jornalísticos e redes sociais.
“A forma como os próprios executivos colocaram suas respostas espontâneas já mostra a fluidez dos meios de informação atualmente em diferentes formatos”
Max Stabile, diretor-executivo do IBPAD
Entre as rádios de notícias, a CBN manteve a liderança, com 54% das citações, ante 52% em 2021, seguida por Rádio Bandeirantes (25%) e Jovem Pan (23%). No segmento de revistas, as mais citadas foram Exame (27%), Piauí (15%), Veja (13%) e The Economist (10%).
Colunistas e influenciadores
O estudo também mapeou a percepção dos executivos sobre os jornalistas e colunistas mais influentes da imprensa nacional. A lista é liderada por Lauro Jardim, colunista de O Globo e comentarista da CBN, com 15% das citações, e por Malu Gaspar, também de O Globo, CBN e GloboNews, com 14%. Na sequência aparecem William Waack (13%), Míriam Leitão, de O Globo, Globo, GloboNews e CBN (12%), e Natuza Nery (7%). Entre os influenciadores mais seguidos pelos executivos estão Nizan Guanaes, colunista do Valor, e Luana Zucoloto, ambos com 3%.
Os veículos que seguem influenciando a alta liderança
O Valor Econômico se consolida como uma das principais referências informativas para a alta liderança. Além de liderar entre os jornais impressos, com 63% da preferência, é a plataforma preferida de 3 em cada 4 executivos para se informar sobre economia e negócios. Nessa categoria, o Valor foi apontado por 75% dos entrevistados, à frente de Brazil Journal (12%) e Exame (9%), e ficou em primeiro lugar em todos os 13 segmentos analisados.
Quando perguntados sobre os três veículos mais relevantes para seus setores, metade dos C-Levels citou o Valor pelo menos uma vez.
O que isso significa para as marcas?
Para marcas e lideranças, o estudo aponta um desafio claro: comunicar para C-Levels exige uma estratégia multicanal e um estudo apurado dos hábitos de consumo de informação de cada segmento.
É preciso entender o papel de cada ponto de contato nessa jornada: cada canal é uma peça do quebra-cabeça da formação de opinião dos executivos. As redes sociais dão visibilidade e velocidade; podcasts e newsletters aprofundam temas; a inteligência artificial amplia o acesso e reorganiza a busca por informação; e a imprensa profissional segue decisiva para validar decisões com credibilidade, contexto e relevância.