Valor<\/a><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\nO digital amplia a descoberta, mas n\u00e3o substitui a credibilidade<\/h2>\n\n\n\n
Mesmo com o avan\u00e7o das redes sociais e da intelig\u00eancia artificial, os ve\u00edculos digitais de not\u00edcia seguem ocupando uma posi\u00e7\u00e3o estruturante na rotina dos C-Levels.<\/p>\n\n\n\n
Sites e portais lideram entre as m\u00eddias mais buscadas: 64% dos executivos recorrem a eles como fonte de informa\u00e7\u00e3o geral. O UOL aparece \u00e0 frente, com 30% das cita\u00e7\u00f5es, seguido por Valor (20%), g1 (19%) e Globo (17%). Os sites tamb\u00e9m s\u00e3o a primeira fonte direta na busca por informa\u00e7\u00f5es sobre o pr\u00f3prio setor (50%).<\/p>\n\n\n\n
O impresso ganha novo papel na decis\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
O jornal impresso volta a aparecer com for\u00e7a na rotina informativa da alta lideran\u00e7a: 84% dos entrevistados afirmam ter um jornal impresso favorito, ante 47% em 2021. Os jornais ocupam o segundo lugar no ranking de fontes de informa\u00e7\u00e3o geral, citados por 22% dos executivos, um avan\u00e7o de 12 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 edi\u00e7\u00e3o anterior da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
O dado refor\u00e7a o papel do jornalismo profissional, da imprensa especializada e das reportagens aprofundadas como refer\u00eancias para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. Para esse p\u00fablico, o impresso significa curadoria, profundidade e confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
Entre os 16 ve\u00edculos citados, o Valor lidera, com 63% da prefer\u00eancia, quase o dobro dos 32% registrados em 2021. Na sequ\u00eancia aparecem Estad\u00e3o (38%), Folha de S.Paulo (19%) e O Globo (14%). No recorte setorial, o Valor \u00e9 o jornal impresso mais citado em 12 dos 13 segmentos analisados.<\/p>\n\n\n\n
Redes sociais entram no radar executivo<\/h2>\n\n\n\n
O Instagram protagonizou o movimento mais expressivo do per\u00edodo. O uso da rede com alta frequ\u00eancia para fins informativos saltou de 43% em 2021 para 70% em 2026, um crescimento de 27 pontos percentuais. Al\u00e9m disso, 77% dos executivos consideram a plataforma uma fonte de conte\u00fados com repercuss\u00e3o nos neg\u00f3cios, praticamente o dobro dos 39% de 2021.<\/p>\n\n\n\n
Entre os executivos que buscam informa\u00e7\u00e3o em redes sociais, o LinkedIn aparece \u00e0 frente, com 82%. Os perfis mais citados para informa\u00e7\u00f5es em geral s\u00e3o os da CNN (13%) e do Valor (11%).<\/p>\n\n\n\n
As redes funcionam como radar de temas, pessoas, sinais de mercado e repercuss\u00e3o p\u00fablica. Para as marcas, isso refor\u00e7a a import\u00e2ncia da presen\u00e7a executiva, de conte\u00fado institucional com contexto e da capacidade de acompanhar conversas em tempo real.<\/p>\n\n\n\n
Podcasts consolidam a l\u00f3gica da informa\u00e7\u00e3o sob demanda<\/h2>\n\n\n\n
O C-Level busca formatos que se ajustem \u00e0 sua rotina, e os podcasts mostram isso com clareza. Eles passaram de 3% para 17% entre as fontes de not\u00edcias gerais, alta de 14 pontos percentuais em cinco anos e o maior avan\u00e7o entre as m\u00eddias avaliadas. Hoje superam r\u00e1dio (7%) e televis\u00e3o (7%) somados.<\/p>\n\n\n\n
Os aplicativos de mensagens WhatsApp e Telegram tamb\u00e9m registram 17%, mas com queda de 7 pontos no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n
Os executivos mencionaram 93 podcasts diferentes. No topo da lista est\u00e3o “O Assunto”, do g1, comandado pela jornalista Natuza Nery, e “Caf\u00e9 da Manh\u00e3”, da Folha de S.Paulo, ambos com 10% de participa\u00e7\u00e3o. Em seguida, empatados com 7% das men\u00e7\u00f5es cada, aparecem os podcasts da CBN e da Market Makers.<\/p>\n\n\n\n
O crescimento indica a consolida\u00e7\u00e3o de formatos sob demanda, mais adapt\u00e1veis \u00e0 agenda da alta lideran\u00e7a, e abre espa\u00e7o para conte\u00fados mais modulares, como entrevistas, an\u00e1lises em \u00e1udio, resumos executivos, newsletters e materiais capazes de traduzir temas complexos com rapidez e profundidade.<\/p>\n\n\n\n
A intelig\u00eancia artificial surge como meio de informa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 integra a jornada de consumo de informa\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico: 28% recorrem a ela para se informar sobre o notici\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
A IA generativa j\u00e1 faz parte da rotina corporativa de 90% dos C-Levels e cerca da metade (48%) acredita que a tecnologia ter\u00e1 impacto alto ou muito alto na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de suas empresas at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n\n\n\n
Entre as ferramentas mais citadas como fontes de not\u00edcias est\u00e3o ChatGPT, da OpenAI (20%), Gemini, do Google (9%), e Claude, da Anthropic (5%).<\/p>\n\n\n\n
Newsletters ganham valor editorial<\/h2>\n\n\n\n
As newsletters continuam valiosas quando entregam curadoria, recorte setorial e interpreta\u00e7\u00e3o qualificada.<\/p>\n\n\n\n
Embora a assinatura formal de newsletters setoriais tenha ca\u00eddo de 56% para 44%, o formato segue altamente relevante: \u00e9 a segunda principal fonte dos C-Levels para obter informa\u00e7\u00f5es sobre o pr\u00f3prio setor, atr\u00e1s apenas de sites e portais de not\u00edcias. As newsletters tamb\u00e9m aparecem com 21% de prefer\u00eancia entre os executivos, mesmo percentual do Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Entre as newsletters citadas, o clipping de not\u00edcias recebido nas empresas lidera, com 10%, seguido por The News (9%), Brazil Journal (8%) e Canal O Meio (6%). Nas assinaturas de newsletters para informa\u00e7\u00e3o em geral, Valor e Brazil Journal empatam, com 7% cada.<\/p>\n\n\n\n
TV, r\u00e1dio e revistas<\/h2>\n\n\n\n
Na TV, entre os telejornais, a GloboNews \u00e9 citada por 45% dos pesquisados, seguida pela CNN (38%) e pelo Jornal Nacional (22%). Nas respostas espont\u00e2neas, os entrevistados reuniram canais e programas jornal\u00edsticos em uma mesma categoria, movimento que se repete quando citam ve\u00edculos jornal\u00edsticos e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
\n“A forma como os pr\u00f3prios executivos colocaram suas respostas espont\u00e2neas j\u00e1 mostra a fluidez dos meios de informa\u00e7\u00e3o atualmente em diferentes formatos”<\/p>\n\n\n\n
Max Stabile, diretor-executivo do IBPAD<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\nEntre as r\u00e1dios de not\u00edcias, a CBN manteve a lideran\u00e7a, com 54% das cita\u00e7\u00f5es, ante 52% em 2021, seguida por R\u00e1dio Bandeirantes (25%) e Jovem Pan (23%). No segmento de revistas, as mais citadas foram Exame (27%), Piau\u00ed (15%), Veja (13%) e The Economist (10%).<\/p>\n\n\n\n
Colunistas e influenciadores<\/h2>\n\n\n\n
O estudo tamb\u00e9m mapeou a percep\u00e7\u00e3o dos executivos sobre os jornalistas e colunistas mais influentes da imprensa nacional. A lista \u00e9 liderada por Lauro Jardim, colunista de O Globo e comentarista da CBN, com 15% das cita\u00e7\u00f5es, e por Malu Gaspar, tamb\u00e9m de O Globo, CBN e GloboNews, com 14%. Na sequ\u00eancia aparecem William Waack (13%), M\u00edriam Leit\u00e3o, de O Globo, Globo, GloboNews e CBN (12%), e Natuza Nery (7%). Entre os influenciadores mais seguidos pelos executivos est\u00e3o Nizan Guanaes, colunista do Valor, e Luana Zucoloto, ambos com 3%.<\/p>\n\n\n\n
Os ve\u00edculos que seguem influenciando a alta lideran\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n
O Valor Econ\u00f4mico se consolida como uma das principais refer\u00eancias informativas para a alta lideran\u00e7a. Al\u00e9m de liderar entre os jornais impressos, com 63% da prefer\u00eancia, \u00e9 a plataforma preferida de 3 em cada 4 executivos para se informar sobre economia e neg\u00f3cios. Nessa categoria, o Valor foi apontado por 75% dos entrevistados, \u00e0 frente de Brazil Journal (12%) e Exame (9%), e ficou em primeiro lugar em todos os 13 segmentos analisados.<\/p>\n\n\n\n
Quando perguntados sobre os tr\u00eas ve\u00edculos mais relevantes para seus setores, metade dos C-Levels citou o Valor pelo menos uma vez.<\/p>\n\n\n\n
O que isso significa para as marcas?<\/h2>\n\n\n\n
Para marcas e lideran\u00e7as, o estudo aponta um desafio claro: comunicar para C-Levels exige uma estrat\u00e9gia multicanal e um estudo apurado dos h\u00e1bitos de consumo de informa\u00e7\u00e3o de cada segmento.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 preciso entender o papel de cada ponto de contato nessa jornada: cada canal \u00e9 uma pe\u00e7a do quebra-cabe\u00e7a da forma\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o dos executivos. As redes sociais d\u00e3o visibilidade e velocidade; podcasts e newsletters aprofundam temas; a intelig\u00eancia artificial amplia o acesso e reorganiza a busca por informa\u00e7\u00e3o; e a imprensa profissional segue decisiva para validar decis\u00f5es com credibilidade, contexto e relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n
Quer entender como esses dados podem orientar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da sua marca?<\/h2>\n\n\n\n
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